最近有一个城市，因为抖音的盛行，火了~
(重庆千厮门大桥)
(重庆风貌)
(重庆轻轨和过江索道)
(小姐姐、小哥哥慕名而来)
最先只是盛名其外，但最终给当地带来的确实实实在在的经济利益：
火锅涨价了，景点火爆了，周边房租暴涨2~3倍（进而江景房房价上涨50%）；
还有更远的影响，就是还有不少人愿意移居这里，把自己和家人的未来，安放于山水之城。
今天本邑就带大家一起探讨下“网红重庆”的背后，品牌转换为销售额，名和利是如何联系起来的！
一、消失的财富
扳指，曾经是北方骑射民族保护手指用的“指套”，满清入主中原，变成贵族标配，引发士大夫和地主财爷跟风，成为那个年代的“劳力士金表”。
那时候的扳指已经脱离它的基础价值，成为财富和权力的象征！谁出门手上没点绿油油的东西，都不好意思见人。
晚清百年，留存这样的扳指是千万级量，财富更是天文数字。
那么问题来了，这么大的财富，今天去哪儿了啊？
答案是没有了，彻底没有了。
今天的男性，几乎没有人戴扳指。曾经的千万两黄金，当渐渐没有人喜欢时，迅速地价值沦为零。无数扳指，如垃圾一般，纷纷碎裂在历史的长河中。
价值的消失，根源于消费群体的不复存在！
1870年是人见人爱，地主老爷人手一个，拿来送礼“体面过人”的扳指，到了2017年，因为消费者群体不复存在，扳指的价值也不复存在。
二、财富是一种观念
马克思主义的“劳动价值论【1】”，是绝对错误的。根本不存在“内在蕴含的劳动”。
财富是一种观念！确切的说，财富是由消费者决定的。
消费者人口是不停变动的，因此“价值”也是不停变动的。并不是一个常量。如果蚊子统治了地球，则今天留下的所有物质财富，全部都没有价值。
注意：
我们在这里说的是市场价值，相当于一种信用额度
信用额度要兑现到实处，还是需要无差别的人类劳动产品&服务都是如此。
1950~1990年，全世界的翡翠市场，“绿”翠根本不值钱。因为中国人以“绿”为美。而日本人以“白”为美。
整个20世纪下半叶，日本人财大气粗。中国人萎缩贫穷。“翡翠”市场的话语权，就以日本人说了算，以白为美。
（翡翠）
直到21世纪，日本衰弱，中国崛起。翡翠市场“绿”翠以火箭般的速度崛起，迅速调整为中国人的口味。
（十字军东征）
基督教十字军东征【2】，为了夺回自己的圣物，不惜牺牲千万教徒的性命；
而在伊斯兰教徒看来，所谓“真十字架”并非价值连城，只不过是2块朽木，是可以随意放脚下踩的东西！如果基督徒都死光了。
那么他们爱惜的“圣物”也就毫无价值。拉丁美洲有多少圣物，被殖民者当柴火烧掉。
一样东西之所以有价值，因为有喜欢它的人！
“网红重庆”背后的原理，和扳指、翡翠、基督教圣物一样！
（大鲨鱼奥尼尔热火队球衣退役）
同样的还有大鲨鱼奥尼尔的球衣、科比的球鞋、吴亦凡的签名......这些财富的背后承载着的是球迷、粉丝们的热爱。
有这些人，就有了购买力，品牌才有了市场。
因此这些人，才是真正赋予品牌价值的人！
三、Marketing是一种固定资产投资
我妻子是做艺术品拍卖的，这行对艺术品价值鉴定的方式之一，就是看这件艺术品在出版物上，出现的次数。
每多一次出版，价值就叠加一分，因为这意味着，这件艺术品被曝光的受众和可能喜欢的人数增加了！
当一个熟悉确定，一个陌生未知同时摆在面前的时候
人们大概率会选择熟悉而确定的
回想起来，我们会时常去一些地方，例如苏州园林、黄山、泰山、江南古镇，何尝不是因为我们原来在课本或书中就已认识它。
（黄金——大IP）
同样的道理，黄金之所以成为超级大IP，也在于我们从小就被灌输“黄金宝贵”“黄金保值”“黄金万世不易”之类...全中国，全世界，全人类，太多人知道“黄金”这个品牌。
（郁金香泡沫）
这其中，还包括泡沫破灭前的郁金香【3】、密西西比公司、庞氏骗局【4】、1999年的美国互联网【5】、2008年前的次贷【6】、部分P2P平台...
以酒为例：
江小白和二锅头，是质量的本质区别还是营销策略的定位区别？
答案是：酒没区别，有区别的是两者的营销方式和对应转化体系，从而打造了不一样的品牌价值！
对于品牌的财富价值来说，我们可以简化理解为信用额度。
如果信用额度很高，但没啥转化，就需要从内部服务找原因；
如果信用额度低，就需要降低用户尝试成本。【这部分会在《基于市场洞察的营销战略方向》里展开讲。】
品牌是消费者的记忆和感觉，消费者喜欢，品牌就有价值！
你从小玩《三国志》系列。传国玉玺就是中国No.1的宝物。
你从小看“唐伯虎点秋香”，唐寅就是天下一等一的才子。唐寅的画就是价值万金的宝物。
同时代的戴进，哪怕艺术地位丝毫不逊色。也依旧没有影响力。
销售=具体的人一单一单的交易
市场=让定位人群喜欢上品牌，降低销售成本
品牌的财富不在于实用价值多少，在于多少人相信它！
只有当消费者认可时，品牌才能转化为实际的效益，占据市场。
实现“由名到利”的递进，这才是真正的品牌名利场！
唐本邑
企业自媒体营销人，独创企业自媒体营销方案，从业15年有余。
从底层代码做起，跨越设计、前端、开发、推广和运营等岗位，让营销和网络技术充分聚合，经留学移民、钻石珠宝、度假旅游、生物技术等众多行业的成功实践，逐步形成了企业自媒体全网营销体系。
【1】《资本论》——马克思
【2】《十字军东征——以耶路撒冷之名》——(法)Georges Tate
【3】《通胀时代的生存智慧》——彭征
【4】《庞氏骗局》——严行方
【5】《INTERNET BUBBLE》——Anthony B. Perkins
【6】《贪婪、欺诈和无知：美国次贷危机真相》——（美）比特纳
